キーワード（Keyword)
Webサイトの内容を最もよく示す単語やフレーズのこと。
SEO対策を実施する場合には各Webサイト毎に検索時に上位表示されたい
キーワードを設定する。PPC広告の場合には入札する対象。
検索語と一致した場合にPPC広告が表示される。
SEMではどのキーワードで展開をするかの選定が重要となる。
キーワードアドバイスツール（Keyword Advice)
ペイドリスティング（PPC広告）各社が提供するツールで、
キーワード分析のために利用可能。
過去１ヶ月間に検索エンジンで実際に使われた検索語の検索回数が表示される。
SEMには必須。また表記のゆれや関連語にも対応しており、
ペイドリスティング（PPC広告）出稿の際は特に重宝する。
キーワードリサーチ（Keyword Research / Competitive Analysis）
Webサイトやそこで扱っているサービス、製品またはビジネス展開を表す
最も重要なキーワードを特定・決定するためのレポート。
分析結果ではいかにそのキーワードが重要か、
競合がキーワードをどのように使用しているか解明する。
キーワード位置（Keyword Placement）
SEOを行う上で重要となる要素の一つ。
キーワードの発生頻度やタグによる装飾、
周辺の文章量の調整で特定のキーワードに対するテーマを作り上げる。
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