テーマについては２種類の考え方があります。
ページテーマ - そのページが何のテーマについて書かれているか？
サイトテーマ - そのサイトが何のテーマについてかかれているか？
ページテーマというのはいわゆる今までの検索エンジンの流れになります。極端に説明すると、ウェブサイト全体というより、単体のウェブページが何について書かれているかが重要であるということです。今までの検索エンジンの多くはこのページテーマにフォーカスしていました。
しかし、現在ではページ単体よりも、サイト全体のテーマが重要になりつつあります。
サイトテーマが重要になる理由として、より良いサイトにフォーカスをすると同時に検索エンジンスパム対策ともなります。
現在までは検索エンジンがページレベルでランキングの要素を決定していましたが、
今後は、サイトのテーマ性がますます重要になってくるでしょう。
アメリカのTeomaという検索エンジンは、Theme Technology（テーマテクノロジ）と称して、テーマの関連したウェブサイトをクラスタ化して、そのテーマの中でリンクが多いウェブサイトは価値があるウェブサイトであると定義しています。
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