タイトルタグは、検索エンジンだけではなくユーザーにとってもとても重要なタグになります。ほとんどの検索エンジンがタイトルタグを検索結果に表示させています。このためタイトルタグも検索エンジン対策としてではなく、ユーザーに対しても魅力的な文章を挿入する必要があります。キーワードにタイトルタグを挿入することが重要であることは確かですが、その前にタイトルタグの検索エンジンにおける意味を考えなくてはなりません。
まず、検索エンジンだけを考えるのであれば、<title>キーワード</title>と設定するだけでも場合によっては十分です。しかしユーザーの観点から考えると、そのキーワードで検索しているので、関連した情報が表示されるのは当然ですから、そのページは何を伝えようとしているのかを伝えなければなりません。
逆にタイトルタグのテキストがユーザーのニーズに答えているのなら、必ずしもランキングが１位ではなくてもクリックされる確率は高くなります。
例えば、新宿でレストランを探している場合に、ユーザーは「レストラン 新宿」と検索したと仮定します。
この時、
１．レストラン情報
２．レストランガイド 関東版
３．新宿駅周辺のレストランガイド
に検索結果が表示されると、
例えランキングが３位でもテキストがユーザーのニーズに答えているため、多数の見込み客を獲得することが出来ます。何故なら新宿のレストランを探しているユーザーは、明確に新宿近辺のレストランを探しているのであって必ずしもレストラン情報の一般的なウェブサイトを探しているわけではないからです。
タイトルタグを設定する際に常に以下の項目を念頭におくことが重要です。
- ユーザーが見てもページのコンテンツが分かるように明確なタイトルタグを設定する
- 検索エンジンも考慮して、タイトルタグに意味のあるキーワードを含ませる
- コンテンツと全く関係ないタイトルタグは例えSEOのためでも挿入しない
単純なSEOの観点からは２番目の項目を満たせば十分ですが、それではSEOの本質を捉えているとは言えません。
SEOは、上位表示させることだけが目的ではなく、検索エンジンに表示されるテキストを利用して、いかにクリック率を上げるかも重要なのです。
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